Как продвигать сайт за рубежом

  • 24 июля, 2020
  • SEO

Правильное ревью статьи на английском поможет получить прирост платежеспособной аудитории из США, Канады, Великобритании и других западных стран. Интересный контент по-прежнему в числе важнейших аспектов для продвижения (помимо юзабилити и отсутствия технических ошибок).

Как продвигать сайт за рубежом

Но есть и свои нюансы для вывода сайта в ТОП зарубежных поисковых систем. Ориентироваться стоит на требования Google, так как именно этот поисковик дает больше всего трафика. Также часть людей использует Yahoo и Bing.

Зачем вкладывать ресурсы в контент

Полезные статьи на сайте остаются востребованными не один год, а значит постоянно дают прирост новых посетителей и повышают лояльность аудитории. Алгоритмы поисковых систем тоже уже научились отбирать ресурсы с уникальными и интересными материалами.

Какие тексты помогут поднять позиции в поисковой выдаче:

  • — информативные;
  • — с хорошей читабельностью;
  • — с легкой для восприятия структурой.

При выходе проекта на международный рынок все усложняется тем, что в каждом регионе или штате свой менталитет. Скандинавские народы не оценят броский дизайн, а американцы могут не понять британский юмор. Поэтому для написания статей необходимо привлекать носителей языка, которые не только напишут интересный текст для целевой аудитории, но и учтут все культурные особенности.

Зачем вкладывать ресурсы в контент

Что дают качественные ревью статей на разных языках

Ревью или рецензия помогает понять посетителю, стоит ли тратить время на прочтение статьи. Именно поэтому интересное описание может склонить человека зайти посмотреть материал, количество посетителей на сайте увеличится. 

Чтобы лучше понимать, о чем идет речь, можно посмотреть пример ревью статьи ContentAdore на английском. Квалифицированные райтеры, редактора и контент-менеджеры компании детально изучают нишу и создают материалы, позитивно воспринимаемые аудиторией разных стран. Здесь SEO-специалисты и владельцы бизнеса могут заказать ревью для статей на более чем 30 языках. 

Обычно этот жанр публицистики отображает личное мнение автора обзора о контенте. Хорошая лексика, богатство речи и адекватное содержание – обязательные составляющие рецензии на статью для зарубежных площадок. 

Оптимизация международного проекта – общие рекомендации

Первый шаг – провести анализ ниши, чтобы не возникло культурных или юридических проблем. Google запросто может отклонить рекламное объявление и заблокировать аккаунт, если будет нарушаться закон страны, на которую направлен таргетинг. Так, в Испании сбор персональных данных пользователей может осуществляться только в том случае, если ресурс будет размещен на испанском сервере. 

Оптимизация международного проекта – общие рекомендации

Если ваша компания еще не известна за рубежом, вполне естественно, что она не будет вызывать большого доверия. Поэтому важно позаботиться о наличии колл-центров и техподдержки на языках целевой аудитории, работающей с учетом часовых поясов. Обойтись без этого можно, если на сайте реализован предельно простой и понятный способ оформления заказа. Но параллельно нужно будет работать над формированием доверия. 

Выбор доменной зоны

Для продвижения зарубежных сайтов важным условием является региональный хостинг и домен зоны .com. Когда ресурс ориентирован на конкретную страну – используется национальный домен:

  • США – .us;
  • Германия – .de;
  • Китай – .cn;
  • Великобритания – .uk и т. д.

Так можно показать поисковикам конкретную географическую привязку. Впоследствии это поможет настроить более точный геотаргетинг. 

Ссылки

Еще один важный вопрос – продвижение с помощью ссылок. Google за рубежом успешно блокирует сервисы покупки ссылок. Поэтому многие стараются делать очень качественный или даже вирусный контент. В мировой SEO-практике актуален крауд-маркетинг (crowd-marketing) – размещению ссылок на авторитетных форумах). Также есть такое понятие, как «аутрич» (outreach linkbuilding) – это работа с владельцами авторитетных площадок.

крауд-маркетинг

 

Чтобы не попасть под санкции алгоритма «Пингвин» (Google Penguin), наращивать ссылочную массу нужно постепенно. Иначе устранять последствия будет очень тяжело. 

За границей популярность набирают голосовые помощники. Поэтому опять же важно, чтобы тексты были заточены под голосовой поиск. Для этого нейтив пишет понятные статьи без длинных ключевых фраз и с учетом особенностей речи на определенном языке.

Адаптация под мобильные устройства

В мире уже давно все пользуются поиском с мобильных устройств. Google это учитывает и тоже перешел на mobile-first индексацию, чтобы выдавать пользователям не только максимально релевантную информацию, но и в удобном для восприятия виде. Значит необходимо оптимизировать контент, чтобы он одинаково хорошо отображался на разных устройствах.

Один из наиболее важных негативных поведенческих факторов – Bounce rate или показатель отказов. Чаще всего его значение возрастает в тех случаях, когда сайт долго грузится, и пользователь просто закрывает окно и возвращается обратно к поиску, заходя потом к конкурентам.

Адаптация под мобильные устройства

Чтобы избежать увеличения показателя отказов, важно создавать АМP-страницы (Accelerated Mobile Pages – «Ускоренные Мобильные страницы»). Для обеспечения скорости загрузки сайта с основной веб-версии урезаются все вспомогательные элементы и остается только основной контент.

Другие важные нюансы

При локализации сайта нельзя забывать, что в различных странах отличаются не только языки, но и форматы дат, времени. Везде свои правила ведения дел, заключения сделок, осуществления покупок. Поэтому перед запуском проекта нужно убедиться, что нет никаких противоречий относительно культурных, социальных и политических особенностей.

Выводы

Всегда обдуманно копируйте решения конкурентов – вероятнее всего, вы не получите ожидаемый результат, если точно не знаете, как они действовали и почему это сработало. Важно оценивать спрос на продвигаемый продукт в каждом регионе.

Раскрутка международных проектов — это не только техническая оптимизация. Также важно правильно локализовать сайт, регулярно публиковать экспертные статьи в блог. Создавать полезный контент должны native speaker-копирайтеры.

О нас и этом блоге

Мы digital компания с акцентом на оказание помощи нашим клиентам достичь больших результатов по нескольким ключевым направлениям.

Продвижение сайта

Мы предлагаем профессиональные услуги SEO , которые помогают увеличить позиции веб-сайта в органической выдаче, чтобы конкурировать за самые высокие рейтинги, даже когда дело доходит до весьма конкурентных ключевых слов.

Присоединяйся к нам на Facebook!

Больше из нашего блога

Смотреть все

Кейсы и реализованные проекты

смотреть все