Что лучше — SEO или Google AdWords?

SEO vs PPC

В своей работе мы часто встречаем клиентов, которые ищут профессиональное агентство онлайн-маркетинга и задаются вопросом, с чего начать продвижение в Интернете — SEO или кампании Google AdWords. Знания, которые помогают им выбрать услугу часто базируются на мнении друзей, консультантов из разных агентств электронного маркетинга. Такие мнения часто чрезвычайно отличающихся друг от друга, или складываются с фрагментов информации, разбросанных по различным статьям в Интернете. Наконец, неудивительно, что предприниматель, который даже нашел время и изучил информацию в интернете, столкнувшись с таким количеством разных мнений, вместо того, чтобы выработать одно решение, чувствует себя еще более потерянным.

К счастью, есть несколько простых, универсальных фактов, которые помогут вам различать обе услуги и найти лучшее решение для своего бизнеса.

 

Факт I: SEO (продвижение, позицыонирование) — это не AdWords

Понимание этого факта имеет решающее значение при выборе формы рекламы. Оба способа продвижения позволяют вам показывать свою компанию в результатах поиска Google как текст … и таким образом сходство заканчивается.

SEO (продвижение), находится внутри и вне вашего бизнеса (внутренняя и внешняя оптимизация), которое призвано сделать ваш сайт релевантным для результатов обычного поиска, набрав поисковый запрос в поисковой системе.

AdWords, в свою очередь, включает в себя многие формы рекламы, например, рекламу, которая следует за посетителями сайта, баннерные объявления на выбранных порталах, ценовые объявления и изображения продуктов из веб-магазина Google (Google Покупки), в то время как многие по-прежнему идентифицируют его со своими объявлениями в поиске. Рекламные ссылки — это текстовое поле с ярким зеленым (до недавнего времени желтым) текстом «Реклама», который появляется над естественными результатами поиска Google.

 

Факт II: SEO и реклама AdWords регулируют совершенно разные рекламные политики

При продвижении надо учитывать более двухсот факторов, определяющих, появится ли веб-сайт на требуемой позиции в поисковой выдаче или нет. К сожалению, эти факторы являются скорее ориентиром, чем конкретным руководством к действиям, и Google постоянно меняет, расширяет и совершенствует свои алгоритмы. Часто связанное с продвижением — это появление вашего сайта не только в естественных результатах, но и в так называемых картах Google выше этих результатов, а иногда и справа от их сайта. Это означает, что в поисковой системе Google потенциальный клиент может узнать, как с вами связаться, как туда добраться, и даже есть ли у вашей компании хорошие отзывы.

Однако условия, при которых показывается рекламное объявление или другие формы объявлений AdWords, гораздо более обширны, чем для SEO продвижения. Текстовое поле объявления может появляться в результатах поиска Google, как при вводе определенного ключевого слова, так и когда потенциальный клиент ранее посещал страницы аналогичного сайта, как ваш по тематики, и где возраст, интересы или географическое местоположение потенциального клиента совпадают с критериями вашего объявления — если они включены в вашу кампанию AdWords. В текстовом поле мы можем также добавить дополнительные элементы, которые мы не гарантируем в естественных результатах с помощью SEO, таких как: номер телефона, выбранные под страницы сайта (контакт или конкретный продукт или услуга).

Если вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты уже на этапе поиска Google имели 100-процентный шанс связаться с вами по телефону, рекламные объявления будут лучше. Если вы хотите максимизировать свое рекламное пространство в Google и у вас есть шанс, что ваш потенциальный клиент увидит вас на карте, и чтобы получить представление о том, что происходит с вами, SEO позиционирование — это услуга для вас.

Факт III. Эффекты SEO требуют больше времени, но они больше, чем AdWords.

В ТОП — 1 новая, не ранжированная страница появляется в среднем около четырех — шести месяцев по низкочастотным запросам, для более сложных фраз нам приходится ждать от полутора до девяти месяцев, а для самых сложных поисковых запросов мы будем ждать год или даже несколько лет. Однако эти результаты с регулярными позиционирующими действиями очень прочны и относительно ниже Adwords за счет привлечения постоянного потока новых потенциальных клиентов. Продвижение также продолжаеться, когда у вас есть даже меньший бюджет, чем тот, который вам нужен для платной контекстной компании.

 

Факт IV: AdWords — это сезонный и немедленный рекламный канал

С точки зрения бизнеса, время, необходимое для достижения результатов позиционирования, не является коротким. Если вы планируете сделать очень короткую, но интенсивную рекламу на Google, которая должна начаться с завтрашнего дня, и у вас есть гораздо больший бюджет, чем тот, необходимый для позиционирования, то лучше AdWords. Когда ваша кампания будет полностью настроена, ваши объявления будут отображаться в результатах поиска уже через несколько часов после запуска кампании. В любое время мы также можем оптимизировать, остановить или перезапустить вашу кампанию — в соответствии с вашими текущими потребностями.

Помните, что говоря о «малом» и «большом» бюджете, мы имеем в виду баланс между SEO и кампаниями AdWords без каких-либо конкретных диапазонов цен. Как SEO, так и AdWords могут стоить несколько сотен, несколько тысяч, десятков тысяч гривень и более, и многие из косвенных факторов влияют на окончательный бюджет.

Факт № V: AdWords и SEO отличаются по цене

Невозможно, чтобы такие разные услуги оценивались на профессиональном рынке с одним и тем же прайс-листом. Тем более, что цены на обе услуги создают совершенно разные компоненты.

 

Цена на SEO продвижение состоит в основном из:

  • Комплексный анализ вашего сайта.
  • -Стоимость приобретения и обслуживания ценных ссылок для поисковой системы Google, Яндекс.
  • Внутренняя оптимизация вашего сайта — особенно в начале сотрудничества, но также время от времени, необходима, чтобы Google мог видеть ваш сайт дружелюбным. Оптимизация подразделяется на видимую пользователю услугу (изменения в содержании, структуре и название страниц, макеты страниц и т.д.) и невидимую, сделанную в коде сайта (добавление специальных тегов, удаление нежелательных фрагментов и т.д.).
  • -Анализ конкурентов. Оценка сайтов конкурентов, которые ранжируются выше вас в поисковой выдаче. В анализ конкурентов входит оценка количества входящих ссылок на сайт, анализ текстового контента и т.д.
  • -Работа с увеличением влияния социальных факторов на сайт.
  • -Подготовка ТЗ на исправление технических ошибок на сайте.
  • -Подготовка технического задания для написания текстового контента на сайт.
  • -Размещение текстового контента на сайт.

 

AdWords:

В кампании AdWords основная часть цены продиктована самой системой Google. Это бюджет для так называемых «кликов», чтобы ваше объявление по-прежнему находилось в верхних точках в результатах поиска. AdWords основан на аукционной системе (правило: «претендент»), следовательно, ставки, которые обеспечат видимость вашего объявления, будет динамически изменяться во время кампании. Система AdWords работает так же, как и телефонная карта: кампания работает, когда вы пополняете свой бюджет аккаунта. Профессиональные агентства предоставляют вам возможность активировать свою учетную запись AdWords в любое время, или вы можете в любое время зарегистрироваться на фиксированный или ежемесячный платеж.

Малая часть комиссии — комиссия, взымается агентством. Она состоит из рабочего времени специалиста и зарплаты. Специалист по сотрудничеству в начале и во время его продолжительности специальной кампании приспосабливается к изменяющимся факторам, таким как рекламные ставки, изменение продукции или услуг, изменение стратегии продвижения и т.д. Комиссия урегулирована на нашем рынке по-разному — часто это процент от уплаченного бюджета или предопределенной суммы.

 

Факт VI: SEO и AdWords дополняют друг друга

 

Вы, возможно, пришли к выводу, прочитав приведенные выше факты. Стоит подумать об этом, поскольку одновременный запуск обоих сервисов, хотя и более дорогостоящий, дает ряд дополнительных преимуществ:

Максимизируйте рекламное пространство в Google с помощью органических результатов, Карт Google, платных объявлений и даже баннерных объявлений в Google Покупках, другого сервиса AdWords.

Увеличение доверия со стороны потенциальных клиентов. Вы видите, что у вас есть деньги для AdWords, и в то же время Google, естественно, показывает вашу страницу в TOP-10;

Ориентация на аудиторию — некоторые пользователи кликают по объявлению, потому что оно отличается более быстрым доступом при прокрутке страницы, другие — из-за его различия, минуют его идя к более надежным естественным результатам поисковой выдачи; Используя оба способа, мы достигнем обеих групп потенциальных клиентов;

Больше трафика, поступает на сайт — благодаря двум независимым активным источникам рекламы;

Баннерная реклама Google Adwords — отличное дополнение к позиционированию и «стрельбе» по хорошим продажам.

 

Итоги

Как вы можете видеть, одни и те же услуги кажутся совсем разными. Следовательно, основная ошибка, которую совершают многие предприниматели, заключается в том, чтобы сравнить эффективность SEO и контекстной рекламы в Google Adwords или Яндекс Директ.

Для предпринимателей необходимо точно понимать поставленные задачи перед собой и их достижение. Самый оптимальный вариант для старта в интернете – комплексное продвижение используя методы СЕО и контекстной рекламы. Только так возможно достичь максимального результата!

О нас и этом блоге

Мы digital компания с акцентом на оказание помощи нашим клиентам достичь больших результатов по нескольким ключевым направлениям.

Продвижение сайта

Мы предлагаем профессиональные услуги SEO , которые помогают увеличить позиции веб-сайта в органической выдаче, чтобы конкурировать за самые высокие рейтинги, даже когда дело доходит до весьма конкурентных ключевых слов.

Присоединяйся к нам на Facebook!

Больше из нашего блога

Смотреть все